新京报讯（记者 王真真）4月1日，西安旅游股份有限公司（以下简称“西安旅游”）发布公告，由于交易各方未能就交易对价、交易结构、交易方案等核心要素达成一致，交易各方也未签订对外投资框架协议，西安旅游决定终止收购北京畅达天下广告有限公司（以下简称“畅达天下”）控股权。

公开资料显示，畅达天下成立于2008年，拥有北京西站、北京站等京津冀全部31个高铁站以及沈阳、大连、长春等高铁站的媒体资源，同时还拥有北京铁路局、济南铁路局近500列高铁动车、200列普速列车车内全部7种平面媒体的独家经营权。

此次宣布终止的交易事项始于2018年8月，但并非西安旅游收购畅达天下的首次尝试。2017年5月，西安旅游便曾宣布该收购事项，但经过2个月的接触谈判，因西安旅游前实际控制人西安国资委对某些重要交易条款不予认可，导致交易被终止。

近年来，西安旅游对广告公司一直抱有浓厚兴趣。早在2016年7月，西安旅游便拟以不超过11.04亿元收购一家校园广告传媒公司100%股权。3个月后，因就估值等条款存在争议等，西安旅游终止了收购。

中国社会科学院旅游中心特约研究员杨彦锋在接受新京报采访时曾表示，西安旅游之所以热衷于收购广告公司，很大原因是看重传媒类企业的竞争能力及较轻的资产特性，希望借助传媒类企业快速提升西安旅游本身的利润表现。但传媒类企业发展存在着较大的不确定性，利润和现金流表现虽好，在持久性上还需要看其门槛和“护城河”是否够高。

新京报记者 王真真

编辑 郑艺佳 校对 刘越