新京报讯（记者 张洁）受疫情影响，家居行业越来越多实体经济转战线上营销。4月3日，新京报记者从居然之家获悉，居然之家3月累计直播近2万场，居然之家全国共有332家门店参与直播，收获订单近13万笔，其中，品牌联合、“总裁带货”等成为新的营销模式。

淘宝数据显示，疫情期间，线上直播同比增长50%，其中服饰、美妆、家居行业的直播带货最为活跃。据居然之家透露，4月3日晚，居然之家将与左右沙发开启新一轮品牌联合直播。

3月29日晚，居然之家就已经联合爱依瑞斯开启了一场“全民秒新居”的直播活动，由居然之家总裁王宁、爱依瑞斯董事长范姗姗联合直播“带货”。直播数据显示，该场直播累计3小时覆盖了居然之家41家门店，共吸引14.95万人次观看，收获266.19万人次互动，并获10189笔订单。

新京报记者了解到，居然之家联合品牌、总裁直播并非首次。早在2月底，居然之家就与慕思联合直播。3月6日，居然之家再度携手慕思尝试“双总裁直播”，2.5小时内收获近1.5万笔订单，累计观看人次77.7万，累计互动人次1307.2万。

3月15日，居然之家还与芝华仕、爱依瑞斯、非同、华日等百余个家居品牌在淘宝开启直播，数据显示，居然之家全国300余家门店全天直播671场，共84万余人次观看，新增粉丝1.6万人，成交订单数达9118笔。

家居行业分析人士认为，在直播活动中，居然之家通过与头部品牌合作，能让双方充分发挥各自的优势。家居品牌直接展示产品、价格让利，收获粉丝口碑并巩固行业地位的同时，也推动了居然之家“大卖场+大品牌”的互动式营销转化，加快其数字化转型的不断深入。

新京报记者了解到，从去年“双11”开始，居然之家就已布局线上直播，并逐步成为常规的营销方式之一。目前，居然之家开播门店数稳定在260家以上，日均开播超过500场，在直播营销方面占据先发优势。

疫情期间，居然之家加码线上营销，不仅以卖场为单位实现了规模化直播，更在短时间将同城站数量拓展至全国119座城市。

新京报记者 张洁

编辑 李扬 校对 陈荻雁