去博物馆打卡，已经成为很多人的一种生活方式。面对急剧增长的观众，博物馆会有怎样的应对？当越来越多的艺术衍生品成为网红，博物馆在文创产品开发上有什么新招数？

9月25日，作为“2019上海对话——艺术开启未来”高峰论坛活动之一的国际博物馆论坛在上海自贸区举行。来自卢浮宫、芝加哥艺术博物馆、丹佛艺术博物馆、台北故宫博物院、南京博物院、苏州博物馆等知名博物馆负责人参加了此次国际博物馆论坛。与会嘉宾围绕“展览策划与合作巡展”、“博物馆/美术馆的建筑设计与空间规划”、“博物馆/美术馆的生存之道”以及“艺术品的衍生与文创开发”四个方面展开了主题演讲和圆桌论坛。

从左至右：南京博物院副院长刘文涛、韩国国立中央博物馆收藏管理部策展人Lee Sukyung、浙江省博物馆副馆长蔡琴、法国卢浮宫外交关系顾问Alberto Vial。

从不少博物馆给出的数据来看，年轻观众已经是参观人群的主力军。卢浮宫是世界上参观人数最多的博物馆，共有藏品56.8万件，其中展出的艺术品3.5万件。据法国卢浮宫外交关系顾问Ablerto Vial介绍，卢浮宫的观众构成中，30岁以下的占据50%。

这样的数据同样也在中国的多家博物馆得到了印证。南京博物院副院长刘文涛告诉新京报记者，南京博物院每年的参观人数从2014年的248万增长至2018年的366万，其中40岁以下的观众超过70%。苏州博物馆副馆长茅艳在接受新京报记者专访时表示，苏州博物馆的观众以25岁至45岁为主。

苏州博物馆副馆长茅艳。

由于参观人数的激增，“限流”成为国内不少博物馆采取的措施。南京博物院副院长刘文涛接受新京报记者专访时表示，博物院每年会进行舆情监测，发现差评中有90%都是抱怨参观时人太多。因此，南京博物院采取了限流措施，限制在每日2.5万人以内。刘文涛说：“参观质量要重视，限流成为了必然选择。”苏州博物馆也采取了预约制，茅艳副馆长介绍，以小时计算每天分七个时段共开放7000个预约名额。

艺术衍生品与文创开发也成为越来越多博物馆重视的议题。法国国立博物馆联合会文化工程高级顾问Jean-Paul Bessières-Orsoni介绍说，法国有将近30家国立博物馆，而文创产品实体店就有40多家，每年开发1万多种产品。

而在文创开发方面，台北故宫博物院一直被业界称赞，除了“朕知道了”纸胶带这种网红级别的艺术衍生品，还有很多跨界合作，包括云门舞集“行草三部曲”中就有台北故宫博物院馆藏的书法作品，台北故宫博物院还邀请侯孝贤导演拍摄文物纪录片《盛世里的工匠技艺》，更有以寻找苏东坡《寒食帖》为线索的剧情片《经过》。

台北故宫博物院院长室前专门委员陆仲雁介绍，截至2018年底，台北故宫博物院与113家厂商合作开发文创商品，合作开发商品共计2685种，总计销售2251266件，营业总额约新台币523597813元。除了与厂商的合作之外，台北故宫博物院还特别鼓励年轻人参与文创开发。“大概从2008年开始，我们就一直有设计竞赛，如果得奖的话，我们可以生产。台北故宫博物院要让年轻人认识文物，而且也能参与到衍生创意设计中。”

台北故宫博物院院长室前专门委员陆仲雁。

当很多文创产品成为“网红”之后，越来越多的博物馆也投入到文创产品开发中。苏州博物馆副馆长茅艳对新京报记者说，由于制作艺术品的复制品，成本比较高，相应的售价就会比较贵，因此苏博在开发文创产品中，会选择与消费者生活紧密相关的产品，例如文徵明温酒壶、唐寅泡创意茶包等。“据我们了解，文创产品的消费者以年轻人居多，所以我们开发文创产品要考虑他们的消费能力。同时，又能兼顾提升消费者生活美学素养。”

文徵明三绝图创意高白瓷家用黄酒温酒器温酒壶套装。图片来自苏州博物馆官网

文创与艺术教育、展览推广都是一体的。南京博物院副院长刘文涛说，去年新艺术运动绘画大师穆夏的亚洲巡展其中一站是南京博物院。在展览开始之前，博物院做了大量调查，发现在中国很少人能知道谁是穆夏。考虑到穆夏极具装饰性的绘画风格，他们制作了一批包括雨伞、丝巾、文件夹等在内的文创产品，结果吸引了一大批年轻观众走进展厅参观展览，并购买文创产品， “真正做到了把博物馆展览带回家。”

新京报记者 何建为 上海报道

编辑 徐美琳 校对 李立军

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